计算机应用研究

作者：史佳妮,陈希琼,胡大伟,

单位：长安大学运输工程学院,西安710064；

关键词：电商物流模式,完全信息动态博弈,斯坦克尔伯格模型,定价策略,逆向归纳法,

基金：国家自然科学基金资助项目(71971030)；；

为探究电商平台通过自建物流实现业务拓展与消费者满意度提升的可行性，考虑一个包含电商平台、商家和物流公司的在线销售系统，针对电商平台和商家的不同物流服务策略选择问题，提出四种物流策略组合，并构建每种策略下平台关于物流服务、商家关于商品定价的Stackelberg模型，形成嵌套博弈。采用逆向归纳法求解每种策略下的最优决策，分别获取四种策略的最优收益，进而对比分析不同物流策略下商家和电商平台的收益情况，并再次采用逆向归纳法获得平台和商家的最优物流策略。通过数值实验，分析不同消费者偏好下电商平台和商家的物流决策，表明在Stackelberg最优均衡策略下，当商家选定最优决策为SJ与NJ策略时，平台的决策为SJ策略，更偏向自建物流，此时平台与商家均可以获得更优的收益。在消费环境变化时，消费者需求和价格敏感系数相较于物流服务敏感系数，对平台与商家决策的影响更为显著，这为平台和商家的物流选择决策提供了理论支持。

来源：2025年第10期

《计算机应用研究》期刊编辑部

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